В Германии скоро не останется магазинов Saturn

Гигант электронной промышленности Ceconomy, похоже, постепенно прощается с маркой Saturn и концентрируется на Media Markt. Все идет к тому, что скоро и в Германии не останется магазинов Saturn. Но официально еще ничего не предрешено.

Крупнейшие в Европе сети магазинов электроники Media Markt и Saturn принадлежат одной компании — холдингу Ceconomy. В Германии один из двух брендов играет все меньшую роль и, возможно, находится на грани исчезновения.

Как сообщает «Lebensmittel Zeitung», шесть магазинов в этой стране после реконструкции уже переименованы в Media Markt. А по данным Focus Online, в этом году планируется переназвать еще десять торговых точек. В Германии обе сети имеют в общей сложности около 400 филиалов.

Представитель компании сообщил ntv.de, что основанием для смены названий послужил «всесторонний анализ среды и рынка». Исходя из местных условий и полученных результатов, «в отдельных точках мы все больше делаем ставку на бренд Media Markt».

В течение многих лет холдинг Ceconomy придерживался стратегии двух торговых марок. Идея заключалась в том, чтобы охватить две разные группы потребителей. Saturn позиционировался как бренд премиум–класса, Media Markt ориентировался на покупателей, которых интересуют низкие цены.

Но постепенно Saturn и Media Markt сближались — в основном из соображений экономии. В конце концов, после рекламной кампании Saturn «Geiz ist geil» («Скупость — это круто») различия между марками практически исчезли. Это касается как цен в магазинах, так и фактически полной идентичности предложений в онлайн–представительствах. «Наши покупатели имеют доступ ко всему ассортименту везде. Благодаря совместным кампаниям мы также используем синергию в маркетинге», — подчеркивает представитель компании.

«Много поклонников»

Означает ли это, что Ceconomy полностью уходит от марки Saturn в Европе? Пресс–секретарь отрицает подобное предположение. Обе марки ценны и имеют много поклонников. В настоящее время «добавленная стоимость двух брендов явно перевешивает потенциальное повышение эффективности за счет одного бренда. Там, где мы можем еще больше укрепить оба бренда, мы будем это делать». Пока в каждом конкретном месте «рассматривается вопрос о том, как лучше всего использовать их сильные стороны (...)». К 2025/26 финансовому году планируется модернизировать до 90% более чем из 1000 магазинов в одиннадцати европейских странах. Согласно информации, некоторые магазины Saturn после модернизации будут вновь открыты, наряду с Media Markt.

Ceconomy, крупнейший европейский ритейлер электроники, возник в 2017 году в результате разделения Metro Group. С одной стороны, на оптовую и продуктовую торговлю, с другой — магазины электроники. И с тех пор он является независимой компанией. Управление