Германия — Шампунь с привкусом нефти

Когда растет цена на нефть, это давно уже история не только про бензин. Теперь ее отголоски слышны и в отделе бытовой химии. Henkel дал понять: Persil, Schwarzkopf и другие привычные товары могут подорожать, если расходы на сырье, упаковку и перевозки продолжат расти. Иначе говоря, война на Ближнем Востоке все заметнее превращается для европейского покупателя в более высокий ценник.

Глава немецкого концерна Henkel Карстен Кнобель прямо дал понять: если издержки продолжат расти, компания переложит их на покупателей. А это значит, что новая волна подорожания может докатиться и до полок с продукцией Persil, Schwarzkopf, Pril, Syoss. Когда дорожает не роскошь, а повседневные товары, рост цен ощущается намного болезненнее.

Нефть тянет все

Формально Henkel страдает не напрямую. Но именно такая «косвенная» зависимость на практике часто бьет сильнее всего. Дорожает нефть — растут цены на нефтехимическое сырье, упаковку, пластик, транспорт, логистику и поставки. Следом повышают тарифы перевозчики и поставщики. И в итоге вся эта цепочка неизбежно упирается в кассу супермаркета. По словам Кнобеля, слишком долго тянуть с повышением нельзя. Кто опаздывает, потом оказывается под еще большим прессингом.

Даже если нефтяные котировки временами немного откатываются вниз, движимые надеждами на перемирие, общий уровень цен все равно остается выше прежнего. А вместе с ним сохраняется и геополитическая премия за риск — тот самый невидимый налог на войну, который в итоге платит обычный потребитель.

Бренд против кошелька

Для Henkel проблема еще и в том, что концерн работает в самом центре массового рынка. Здесь нельзя бесконечно повышать цены, не оглядываясь на покупателя. Люди стали осторожнее, охотнее сравнивают, чаще смотрят на скидки