Германия — Охота за «спящими» миллиардами

В стране назревает новая финансовая схватка — на этот раз за деньги обычных граждан. Сберкассы решили пересмотреть старую привычку немцев держать накопления на счете «на всякий случай» и начали втягивать клиента в инвестиции прямо через банковское приложение. Причина очевидна: огромные суммы лежат без движения, необрокеры все увереннее забирают молодую и активную аудиторию, а классические банки больше не хотят терять клиентов молча.

Именно поэтому сберкассы пошли в наступление. Их новый проект S–Neo — это попытка вытащить осторожных вкладчиков из привычного режима: хранить деньги на счете и не трогать их годами, — и подтолкнуть их к рынку ценных бумаг. За цифровой оболочкой скрывается вполне жесткий расчет: вернуть клиента, заработать на комиссиях и пустить частные деньги в оборот.

Деньги в режиме сна

Проблема давно перестала быть частным выбором и превратилась в явление национального масштаба. В 2025 году на счетах до востребования в 339 сберкассах находилось 845,1 млрд евро. Для клиента это выглядит как удобная гавань: деньги всегда под рукой, ликвидность полная, тревоги минимум. Но такая привилегия обходится дорого. Доходность по этим счетам обычно почти нулевая, а инфляция делает остальное: накопления остаются нетронутыми лишь номинально, тогда как их покупательная способность постепенно тает.

Именно этот контраст сберкассы и пытаются превратить в главный аргумент. Их мысль проста: постоянная финансовая оборона больше не защищает, а консервирует потери. В Германии слишком много капитала спит на счетах, не работая ни в интересах владельца, ни в интересах экономики.

Ответ необрокерам

S–Neo задуман как ответ традиционных банков на экспансию необрокеров, которые все активнее оттягивают на себя розничного клиента. С