Германия — Кофейная война на полках

Скидка может быть не просто маркетингом, а инструментом давления. Когда цена падает ниже затрат, обычно говорят о демпинге. Однако немецкий суд увидел в акциях Aldi не нарушение, а допустимую торговую практику. И теперь речь идет уже не только о стоимости кофе — на кону правила игры на рынке.

Согласно решению Шестой коллегии по антимонопольному праву Высшего земельного суда Дюссельдорфа от 10 февраля 2026 года, Aldi Süd вправе продавать кофе собственной марки Barissimo по цене ниже производственных затрат — по крайней мере в рамках рекламных акций. Суд подтвердил решение первой инстанции, вынесенное Земельным судом Дюссельдорфа еще в январе 2025 года.

Для Tchibo это уже второе поражение, однако — окончательная точка не поставлена: решение может быть обжаловано в Федеральном суде (BGH). Поводом для разбирательства стали действия дискаунтера Aldi Süd, который, по версии Tchibo, с конца 2023 года систематически продавал отдельные сорта Barissimo в убыток — иногда более двух евро на килограмм. В компании утверждали, что такая ценовая политика подрывает конкуренцию: вытесняет бренды и небольших поставщиков, а в долгосрочной перспективе может навредить и потребителям.

Юридическая развилка

Суд счел эти доводы недостаточными. Ключевым фактором стала правовая деталь, которая на первый взгляд кажется формальностью, но на практике определяет исход спора.

В антимонопольном праве ориентиром служит закупочная цена у внешнего поставщика. Однако Aldi Süd не покупает кофе Barissimo на стороне — он производится внутри группы компаний дочерней структурой New Coffee. В такой ситуации речь идет не о классической закупочной цене, а о внутренних производственных затратах. Именно это обстоятельство и стало решающим: запрет на продажу ниже