Германия — Злитесь? Продолжайте — они на этом зарабатывают

 В 2025–м Oxford University Press выбрало термин, звучащий как диагноз эпохи: rage bait — «ярость как приманка». Так называют публикации, ролики и комментарии, сознательно сделанные для того, чтобы вызывать возмущение, тревогу, раздражение. И тем втягивать нас в поток реакций — репостов, споров, дизлайков.

По данным Oxford, за год употребление данного термина утроилось. Он обошел другие популярные выражения вроде «aura farming» (намеренное создание харизматичного образа в сети) и «biohack», акцентируя внимание на эмоциональной уязвимости цифрового человека.

От любопытства — к злости

Если классический кликбейт заманивал обещанием «невероятного», то rage bait действует иначе: он сразу бьет по нервам. Заголовки с вызывающим тоном, искаженные цитаты, нарочито односторонние видео — все это рассчитано на одну цель: вызвать бурю эмоций и запустить алгоритмическую воронку.

Как отмечает New York Post, социальные платформы (TikTok, Instagram, X, YouTube) щедро вознаграждают такого рода вовлечение. А исследования рекомендательных систем подтверждают: эмоционально заряженное, конфликтное содержание распространяется лучше. Алгоритм не анализирует смысл — ему важна сила реакции. Чем ожесточеннее спор в комментариях, тем выше охваты.

По версии Business Insider, многие авторы признаются: контекст и факты вторичны, главное — зацепить раздражением. Президент Oxford Languages Каспер Гратвол резюмирует: интернет пережил эволюцию — от охоты за вниманием к системной манипуляции эмоциями.

«Белка в колесе»

Выбор «rage bait» особенно символичен на фоне предыдущих слов года. В 2024–м Oxford выбрал «brain rot» — «ментальный распад», ощущение истощения от бесконечного скроллинга токсичного, поверхностного контента.

Вместе эти термины