Германия — Подарок себе под елку: почему это больше не табу

Раньше это считалось странным или даже неприемлемым. Сегодня — все чаще выглядит разумным. Подарок от себя самому себе перестал быть неловким жестом и превратился в новую рождественскую норму. За этой привычкой стоят не только деньги и желания, но и одиночество, неопределенность, а также переосмысление того, что вообще значит праздник.

То, что еще недавно вызывало недоуменные взгляды, сегодня для многих стало естественной частью праздника: рождественский подарок от себя — себе. В Германии примерно каждый четвертый человек кладет в канун Рождества подарок под елку для самого себя. Особенно распространена эта практика среди молодого поколения. Является ли это безобидным изменением образа жизни — или отражением более глубоких социальных сдвигов?

От исключения к устойчивой привычке

Мюнхенский экономист Оливер Ганссер (FOM Hochschule) уже более 15 лет исследует подарочное поведение в Германии. Каждый год в опросах участвуют свыше 60 000 человек — лично, по телефону и онлайн, с учетом возраста и пола. Примечательно, что категория «подарки себе» появилась в его исследованиях лишь в 2020 году — не по инициативе ученых, а по запросу самих респондентов. «Мы почувствовали, что формируется новое явление», — говорит Ганссер. Данные подтвердили это ощущение: сегодня более четверти опрошенных признаются, что дарят себе подарки на Рождество.

Что именно люди дарят себе?

Речь идет вовсе не о мелочах. Наиболее популярны:

Средняя сумма подарка колеблется от 50 до 170 евро. Особенно выделяется один факт: каждый шестой из тех, кто делает себе подарок, тратит в среднем около 223 евро на смартфон. Это не символический жест, а осознанное и нередко дорогое потребительское решение.

Меняющиеся ритуалы и утраченная магия

Отношение