Германия — Цифровая стратегия Aldi Süd дала сбой: бумажные проспекты возвращаются
Не прошло и четырех месяцев с момента старта эксперимента, связанного с отказом от печатных рекламных проспектов в некоторых регионах Германии, Aldi Süd частично возвращает их снова. В эпоху, когда цифровые технологии активно вытесняют традиционные форматы, выяснилось, что далеко не все покупатели готовы отказаться от привычных бумажных проспектов, которые можно держать в руках и внимательно изучать. Как отмечает Lebensmittel Zeitung, для многих клиентов печатные материалы по–прежнему играют важную роль в процессе выбора товаров.
Эксперимент начался четыре месяца назад в районе Бутцбаха, где Aldi Süd прекратил распространение бумажных проспектов, предложив вместо них бесплатную подписку на рекламные материалы по почте и доступ к цифровым каналам компании. Но, как сообщает Lebensmittel Zeitung, теперь Aldi Süd, отвечая на запросы покупателей, возобновил распространение бумажных проспектов в двух третях тестовой зоны.
По–прежнему популярны
В ответ на запрос от Lebensmittel Zeitung, представители Aldi Süd воздержались от раскрытия подробностей эксперимента, но сообщили, что пока не планируют внедрять подписную модель по всей стране. По словам источников внутри компании, решение о возврате бумажных проспектов было принято спонтанно и довольно быстро. Вдобавок Aldi Süd планирует размещать рекламные объявления в региональных газетах, чтобы охватить максимально возможную часть целевой аудитории.
Стоит отметить, что еще в прошлом году торговая сеть Rewe полностью отказалась от бумажных рекламных материалов, мотивируя это заботой об окружающей среде и снижением углеродного следа. Однако, помимо экологических факторов, печатная реклама связана с немалыми затратами, и переход на цифровые форматы помогает существенно экономить.
