Скидки решают: Германия экономит на всем

Согласно последним данным, представленным в исследовании NIQ, Германия занимает последнее место среди стран Европейского Союза по доле дохода, которую жители тратят на продукты питания, здравоохранение и уход. В 2023 году расходы на эти категории составили лишь 13,4% от общего частного потребления — это самый низкий показатель среди 26 стран ЕС. Это удивительно, особенно с учетом того, что цены на товары первой необходимости в Германии остаются сравнительно низкими.

Эксперты объясняют низкий уровень расходов на продукты питания в Германии двумя основными факторами: высокими доходами населения и высокой конкуренцией среди ритейлеров. По словам специалиста по розничной торговле из NIQ, Филиппа Войтеха, в Германии наблюдается одна из самых жестких конкурентных сред на рынке продуктовой торговли в Европе. Это приводит к тому, что даже при увеличении инфляции цены на продукты остаются относительно стабильными и низкими.

Исследование также показало, что немецкие потребители все больше внимания уделяют ценам и активно ищут выгодные предложения. В 2023 году Германия продемонстрировала самый высокий рост покупок по скидкам среди западноевропейских стран — увеличение на 14%. Это свидетельствует о том, что немецкие покупатели чутко реагируют на изменения цен и стараются оптимизировать свои расходы.

Снижение значимости розничной торговли

Другим важным результатом исследования стало выявление тенденции к снижению значимости розничной торговли в структуре частного потребления. В 2023 году только 25% от всех расходов немецких потребителей приходилось на розничную торговлю, тогда как в среднем по ЕС этот показатель составляет 33%, а в странах Восточной Европы, таких как Венгрия и Болгария, — почти 50%. Немцы, благодаря своей высокой