Ikea в Германии снижает цены и теряет доходы: ставка на будущее?

В прошлом финансовом году шведский мебельный гигант Ikea принял смелое решение: после значительного повышения цен в период пандемии компания решилась существенно снизить стоимость своих товаров. Этот шаг привел к ощутимому падению доходов, однако руководство корпорации уверено, что решение было правильным. Данная стратегия и ее последствия широко обсуждаются как в немецких, так и международных СМИ.

В условиях кризиса, вызванного пандемией Covid–19, многие отрасли, включая мебельную, столкнулись с перебоями в поставках и резким увеличением затрат на производство. В 2021 году Ikea была вынуждена объявить о повышении цен в среднем на 9%, чтобы компенсировать эти расходы. В статье Süddeutsche Zeitung подчеркивается, что это решение было вынужденной мерой для компании. Тем не менее, уже в следующем году Ikea изменила курс и снизила цены с целью привлечения большего числа клиентов и увеличения объемов продаж.

Снижение цен и падение доходов

С началом нового финансового года (в сентябре 2022–го) Ikea провела значительное снижение цен, что обошлось компании в 2,1 млрд. евро и привело к сокращению годовой выручки на 5,3%. Согласно информации Frankfurter Allgemeine Zeitung, по итогам завершившегося в августе финансового года, доход составил 45,1 млрд. евро, что на 2,5 млрд. евро меньше, нежели годом ранее. Падение было ожидаемым: снижение цен уменьшило маржу, хотя и увеличило объем продаж.

Несмотря на понесенные потери, руководство уверено в правильности курса. По словам Еспера Бродина, генерального директора холдинга Inter Ikea, снижение цен было необходимо для укрепления доверия клиентов и роста посещаемости как в розничных магазинах (+4,5%), так и на онлайн–платформа (+21%). Судя по всему, покупатели позитивно восприняли