Германия — Премиум дал трещину: касса остудила Lindt

Еще недавно казалось, что у дорогого шоколада нет потолка: сырье дорожает, ценники растут, а покупатель все равно достает кошелек. Но в какой-то момент эта схема дала сбой. История Lindt стала редким и очень наглядным случаем, когда рынок не просто поморщился от новых цен, а заставил одного из самых сильных игроков отступить — быстро, заметно и без привычного ореола неприкасаемого премиума.

Много лет у Lindt было только одно движение — вверх, туда стремились цены, амбиции и само ощущение недосягаемого люкса. Теперь маятник качнулся в обратную сторону. После серии резких подорожаний швейцарский шоколадный гигант впервые снижает цены на часть продукции в Германии. Миф о «премиуме вне конкуренции» внезапно обернулся рискованным ценовым экспериментом.

Минус 50 центов

Цифры звучат как тревожный сигнал прямо с магазинной полки: рекомендованная цена на 100–граммовую плитку из линейки Classics в Германии снижается с 2,69 до 2,19 евро. Дешевле должен стать и 200–граммовый шоколадный рождественский дед — с 8,99 до 7,99 евро. Более того, компания уже дает понять, что не исключает и дальнейших ценовых корректировок. Это прямое признание: в прежнем режиме двигаться дальше уже не получалось.

Разгон закончился

Особенно показательно, что этот разворот происходит после нескольких лет почти непрерывного роста цен. По данным СМИ, с 2021 года Lindt поднял цены примерно на 40%. Как следует из опубликованной информации, только в 2025 году концерн прибавил сразу 19%, пытаясь переложить на покупателей резко выросшие расходы на какао. Причем еще совсем недавно руководство компании давало понять, что говорить о снижении цен преждевременно. Но прошло всего несколько недель — и реальность заставила изменить тон.

Покупатель сказал «хватит»

П