Жители Германии потратят меньше денег на подарки к Рождеству

Высокая инфляция и, соответственно, лишь ограниченная сумма в кошельке: согласно результатам опроса, большинство жителей Германии планируют в этом году меньше тратить на рождественские подарки.

Две трети респондентов хотят сократить свои расходы, более чем каждый четвертый — даже в значительном объеме. Об этом свидетельствуют данные репрезентативного опроса, проведенного консалтинговой компанией Ernst & Young (EY). Более 1000 взрослых жителей Германии были опрошены институтом исследования рынка в конце октября — начале ноября.

Согласно результатам опроса, в этом году потребители намерены потратить на рождественские подарки в среднем 250 евро, что несколько меньше, чем в прошлом году (252 евро). Для сравнения, в 2021 году этот показатель составлял еще 273 евро. До начала пандемии коронавируса, т.е. в 2019 году, на рождественские траты выделялась сумма в 281 евро.

Побудить людей тратить деньги

«Стремительный рост цен сделал жизнь дороже и сократил финансовую свободу действий — в результате страдают бюджеты на подарки», — отметил эксперт EY по розничной торговле Майкл Ренц. Ситуация становится все более сложной для розничных торговцев. «С учетом инфляции придется признать масштабное сокращение подарочных бюджетов за последние три года и действительно значительные потери продаж».

По мнению Ренца, «розничным торговцам придется приложить огромные усилия, чтобы побудить людей тратить деньги». Эксперт предположил, что отрасль попытается противостоять этому снижением цен и скидочными кампаниями. Однако, в конечном счете, все это априори не является устойчивой моделью успеха.

Согласно результатам исследования, подарочные сертификаты и наличные деньги, скорее всего, и в этом году будут самыми распространенными подарками под