Германия — Заяц по цене золота

Цена сырья снижается, но для потребителя это остается почти незаметным. Шоколадные бренды поднимают стоимость своей продукции даже на фоне удешевления какао, и из–за этого привычный семейный праздник все чаще упирается в банальный вопрос: что вообще еще можно позволить себе без лишнего удара по кошельку. Пасха все нагляднее показывает, насколько далеко интересы концернов ушли от повседневных возможностей и тревог обычных людей.

Для покупателей это уже не выглядит случайным перекосом. Все отчетливее проступает старая и раздражающая схема: сырье идет вниз, а повседневные расходы людей почему–то продолжают ползти вверх.

Дороже — несмотря ни на что

Факты здесь упрямы. За год Lindt Goldhase (100 г) подорожал на 70 центов, маленький — на 50. Milka тоже идет по тому же пути, заметно повышая цены на свою пасхальную продукцию. По данным анализа dpa и Smhaggle, в зависимости от конкретного товара рост составляет от 7 до 29 процентов. Слишком велик разброс и слишком отчетлива тенденция, чтобы считать это случайностью. Все это уже больше похоже на сознательно выбранную ценовую стратегию.

Что действует на нервы

Само по себе подорожание людей уже не удивляет — куда сильнее их раздражает его очевидное противоречие здравому смыслу. После экстремальных скачков последних лет цена на какао заметно откатилась вниз, рынок, казалось бы, начал успокаиваться. Но в супермаркете покупатель почти не видит никаких признаков этой разрядки. Формально ситуация стала легче. В реальности — почти нет. Поэтому у обычного человека остается очень простой вывод: хорошие новости снова закончились где–то по дороге к кассе.

У индустрии своя логика

В самой отрасли происходящее объясняют по–своему. Производители ссылаются на долгосрочные контракты,