Германия — Шоколадная диета для кошелька: как Mars «похудел» на пару укусов

В эпоху, когда цены растут как дрожжевое тесто, а зарплаты остаются плоскими как блин, покупатели с надеждой хватаются за любые акционные объявления. Но за броскими цифрами скидок и спецпредложений прячется коварный трюк современного маркетинга — «шрингфляция». Этот изящный фокус работает просто: упаковка становится изящнее и компактнее, цена остается прежней или даже снижается на пару центов, а вот содержимое... Оно тает быстрее, чем шоколад на летнем солнце.

Производители играют в тонкую игру с нашим восприятием. Мы видим знакомую цену и автоматически считаем покупку выгодной, не замечая, как с каждой новой партией товара получаем все меньше за те же деньги. Это инфляция, одетая в маскировочный костюм, — она не бьет по кошельку сразу, а медленно вытягивает средства, как подтекающий кран.

Аттракцион невиданной «щедрости»

Ярче всего эта тенденция проявляется в кондитерской отрасли, где Mars Incorporated установила настоящий антирекорд по сокращению веса продукции. Так, Mars Minis снова уменьшились в размере — теперь это уже седьмое изменение объема с 2009 года (согласно данным Verbraucherzentrale Hamburg). Вместо привычных 275 г в упаковке — лишь 227, а цена осталась на уровне 3,99 евро (vzhh.de). По подсчетам Центра защиты прав потребителей, это соответствует скрытому повышению цены на 21%. Неудивительно, что продукт вновь получил титул «Mogelpackung des Monats» (по терминологии Центра защиты прав потребителей).

Если в 2009 году 250-граммовая упаковка Mars Minis стоила 1,99 евро, то сегодня за 227 г приходится выложить 3,99 евро — рост цены более чем на 121% при общей инфляции за тот же период около 37% (Destatis) и (web.de). Такая практика ставит Mars на первое место в списке.

Вся линейка «на диете»

Практика