Германия — Млечный путь стал короче

В супермаркете все чаще приходится смотреть не только на цену, но и на вес, количество и мелкие цифры на упаковке. Milky Way стал новым примером того, как знакомая пачка может незаметно похудеть, а реальная стоимость — подрасти.

Сладости в Германии теперь требуют почти бухгалтерского внимания. Цена на упаковке может выглядеть мягче, но если пересчитать на граммы, настроение быстро портится. Именно так Milky Way оказался в центре очередного спора о шринкфляции.

Батончик похудел

В немецких супермаркетах снова сыграли знакомую мелодию: упаковка почти та же, бренд любимый, цена на первый взгляд даже ниже — только товара внутри стало заметно меньше. На этот раз под удар попала мультиупаковка батончиков Milky Way. Гамбургский центр защиты прав потребителей признал ее «обманной упаковкой месяца» (Mogelpackung des Monats).

История проста и неприятна. Раньше в большой пачке Milky Way лежали девять батончиков. Теперь — пять. Вес упаковки снизился со 193,5 до 107,5 грамма, то есть почти на 45%. Цена тоже уменьшилась, но куда скромнее: вместо 2,99 евро пачка обычно стоит 2,29 евро. На ценнике вроде бы минус. В пересчете на граммы — скрытое подорожание примерно на 38%. Старый рекламный мотив про Milky Way, который «такой легкий», теперь звучит почти издевательски. Да, легкий. Потому что почти половины батончиков больше нет.

Фокус с граммами

Этот прием давно известен как shrinkflation: цена остается прежней или немного снижается, упаковка выглядит привычно, а содержимого становится меньше. Формально производитель ничего не прячет — вес указан на пачке. Но в реальной жизни мало кто у полки каждый раз сравнивает граммы, старый формат, количество штук и цену за 100 граммов. Люди берут знакомый продукт по памяти. Именно на этой